{"id":17065,"date":"2023-01-23T21:29:55","date_gmt":"2023-01-23T20:29:55","guid":{"rendered":"https:\/\/innova.moreawesome.co\/reports\/rebote-oportunidades-para-maquillaje-premium\/"},"modified":"2024-04-24T15:45:16","modified_gmt":"2024-04-24T13:45:16","slug":"rebote-oportunidades-para-maquillaje-premium","status":"publish","type":"reports","link":"https:\/\/test.innovamarketinsights.com\/es\/reportes\/rebote-oportunidades-para-maquillaje-premium\/","title":{"rendered":"Recuperaci\u00f3n del maquillaje premium"},"content":{"rendered":"\t\t
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En los dos \u00faltimos a\u00f1os, las marcas de cosm\u00e9ticos de color se han enfrentado a grandes retos debido a la disminuci\u00f3n del uso del maquillaje por parte de los consumidores durante los prolongados confinamientos. Sin embargo, est\u00e1n surgiendo nuevos h\u00e1bitos de belleza m\u00e1s centrados en el cuidado saludable de la piel, la personalizaci\u00f3n y los ingredientes.

El sector de la belleza se ha recuperado, y varias empresas y minoristas han informado de un aumento de las ventas incluso con respecto a los niveles anteriores a la pandemia. El aumento de la confianza digital entre los consumidores ha llevado a algunas marcas a adoptar plenamente la tecnolog\u00eda, desde la tecnolog\u00eda de prueba virtual hasta la inmersi\u00f3n en el metaverso. Junto a esto, existe un fuerte sentido de la creaci\u00f3n de comunidades a trav\u00e9s de canales como las redes sociales, los juegos y la participaci\u00f3n directa.

Adem\u00e1s de un mayor uso del maquillaje, desde la pandemia se ha prestado m\u00e1s atenci\u00f3n al cuidado de la piel, lo que ha repercutido en el sector de los cosm\u00e9ticos de color. Las f\u00f3rmulas de maquillaje cuidadosas no se limitan a bases y correctores, sino que abarcan tambi\u00e9n esmaltes de u\u00f1as, sombras de ojos y l\u00e1pices labiales. Las marcas est\u00e1n respondiendo a las demandas de los consumidores desarrollando productos para la piel con ingredientes sofisticados que suelen encontrarse en los tratamientos faciales. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Valores de los consumidores<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Las preocupaciones sanitarias y medioambientales se aplican tanto a los cosm\u00e9ticos como a cualquier otro sector. Los datos de Innova muestran que la cuota total de declaraciones \u00ablibre de\u00bb aument\u00f3 del 23,1% en desarrollo de nuevos productos (NPD) en 2017 al 36,1% en 2021, a nivel mundial. \u00abSin ingredientes de origen animal\u00bb lidera esta categor\u00eda, seguida de \u00abNo se ha probado en animales\u00bb. La ausencia de fragancias es otra declaraci\u00f3n importante, con un aumento de las f\u00f3rmulas sin aceite en los lanzamientos de nuevos productos. Los productos a base de plantas ya estaban creciendo en el sector de la belleza y la demanda de alternativas veganas ha aumentado en el \u00faltimo a\u00f1o. Los datos de Innova revelan que los posicionamientos \u00aba base de plantas\u00bb experimentaron un elevado crecimiento interanual del 60,1% en NPD en 2021 frente a 2020.

La sostenibilidad en el sector del maquillaje de alta gama se ha centrado en gran medida en los envases rellenables. Pero el mercado est\u00e1 cambiando para satisfacer las necesidades de consumidores m\u00e1s conscientes que exigen mayor transparencia y credenciales de sostenibilidad. Aunque las marcas independientes han liderado este impulso, el sector de la belleza de gama alta a\u00fan tiene trabajo por hacer para satisfacer las expectativas de los consumidores.
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Las colaboraciones disruptivas en maquillaje se han convertido en una gran tendencia, con marcas de cosm\u00e9ticos de color que unen fuerzas con empresas de entretenimiento para ofrecer colecciones de edici\u00f3n limitada. Muchas est\u00e1n destinadas a atraer a la Generaci\u00f3n Z y a los j\u00f3venes de la generaci\u00f3n del milenio. Mientras tanto, la personalizaci\u00f3n sigue siendo una gran tendencia en el sector de la belleza. Seg\u00fan el estudio Innova Beauty, Household & Personal Care Survey 2023, el 48% de los consumidores de todo el mundo consideran que la personalizaci\u00f3n\/adaptaci\u00f3n a las necesidades individuales es muy o extremadamente importante a la hora de comprar maquillaje. Las marcas ofrecen ahora f\u00f3rmulas personalizadas m\u00e1s innovadoras utilizando la tecnolog\u00eda IA. <\/span><\/p>\n

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Mercados en crecimiento <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Aunque la incertidumbre econ\u00f3mica afecta a los consumidores de Estados Unidos y Europa, la novedad y la innovaci\u00f3n seguir\u00e1n siendo un motor clave del crecimiento. Tambi\u00e9n es cada vez m\u00e1s importante ofrecer una experiencia de compra omnicanal y sin fisuras que fusione las funcionalidades f\u00edsicas y digitales para que las compras resulten m\u00e1s f\u00e1ciles, c\u00f3modas y envolventes. <\/p>\n


China est\u00e1 llamada a convertirse en el mayor mercado mundial del lujo. Aqu\u00ed, la belleza masculina es uno de los segmentos de productos de consumo de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento, impulsado en gran medida por plataformas populares como Douyin (similar a TikTok) y la cultura pop surcoreana. El \u00c1frica subsahariana es otra zona madura para el crecimiento, con tres cuartas partes de la poblaci\u00f3n menor de 30 a\u00f1os. Tambi\u00e9n est\u00e1n aumentando los productos de maquillaje halal, dirigidos a j\u00f3venes consumidores musulmanes que buscan cosm\u00e9ticos de color acordes con su fe.
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La inclusi\u00f3n ha dado mucho que hablar en los \u00faltimos a\u00f1os. El debate ha ido m\u00e1s all\u00e1 del color de la piel para abarcar \u00e1mbitos como la discapacidad y la identidad de g\u00e9nero. Existe un impulso para abordar los prejuicios raciales y de g\u00e9nero m\u00e1s profundos y ocultos en la IA para garantizar que las pruebas virtuales y los filtros de realidad aumentada sean diversos y equitativos. <\/span><\/p>\n

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