{"id":16682,"date":"2023-01-23T21:29:55","date_gmt":"2023-01-23T20:29:55","guid":{"rendered":"https:\/\/innova.moreawesome.co\/reports\/bounce-back-opportunities-for-premium-makeup\/"},"modified":"2024-11-29T06:32:22","modified_gmt":"2024-11-29T05:32:22","slug":"bounce-back-opportunities-for-premium-makeup","status":"publish","type":"reports","link":"https:\/\/test.innovamarketinsights.com\/de\/berichte\/bounce-back-opportunities-for-premium-makeup\/","title":{"rendered":"Premium-Makeup im Aufschwung"},"content":{"rendered":"\t\t
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In den vergangenen zwei Jahren sahen sich die Hersteller von Farbkosmetika mit gro\u00dfen Herausforderungen konfrontiert, da die Verbraucher w\u00e4hrend l\u00e4ngerer Sperrzeiten weniger Make-up verwendeten. Es entstehen jedoch neue Sch\u00f6nheitsgewohnheiten, bei denen gesunder Hautpflege, Personalisierung und Inhaltsstoffen eine gr\u00f6\u00dfere Bedeutung beigemessen wird.

Die Sch\u00f6nheitsindustrie hat sich wieder erholt, und mehrere Unternehmen und Einzelh\u00e4ndler berichten von gestiegenen Ums\u00e4tzen, sogar im Vergleich zu den Werten vor der Pandemie. Das gestiegene Vertrauen der Verbraucher in die digitale Welt hat einige Marken dazu veranlasst, die Technologie voll und ganz zu nutzen – von der virtuellen Anprobe bis zum Eintauchen in das Metaversum. Daneben gibt es einen starken Sinn f\u00fcr den Aufbau von Gemeinschaften \u00fcber Kan\u00e4le wie soziale Medien, Spiele und direktes Engagement.

Neben dem verst\u00e4rkten Gebrauch von Make-up ist seit der Pandemie auch die Hautpflege st\u00e4rker in den Vordergrund ger\u00fcckt, was sich auf den Sektor der dekorativen Kosmetik ausgewirkt hat. Pflegende Make-up-Formeln haben sich \u00fcber Foundations und Concealer hinaus auf Nagellacke, Lidschatten und Lippenstifte ausgeweitet. Die Marken reagieren auf die Nachfrage der Verbraucher, indem sie Produkte mit anspruchsvollen Inhaltsstoffen entwickeln, die normalerweise in der Gesichtspflege zu finden sind. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00dcbereinstimmung mit den Werten der Verbraucher<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gesundheits- und Umweltbelange gelten f\u00fcr Kosmetika genauso wie f\u00fcr jeden anderen Sektor. Daten von Innova zeigen, dass der Gesamtanteil der „frei von“-Angaben von 23,1 % auf NPD im Jahr 2017 auf 36,1 % im Jahr 2021 weltweit gestiegen ist. „Keine tierischen Inhaltsstoffe“ steht in dieser Kategorie an erster Stelle, gefolgt von „nicht an Tieren getestet“. Duftstofffrei ist eine weitere wichtige Aussage, wobei verschiedene \u00f6lfreie Formulierungen bei der Einf\u00fchrung neuer Produkte zunehmen. Pflanzliche Produkte waren im Sch\u00f6nheitsbereich bereits auf dem Vormarsch, und die Nachfrage nach veganen Alternativen hat im vergangenen Jahr zugenommen. Die Daten von Innova zeigen, dass „pflanzliche“ Positionierungen ein hohes j\u00e4hrliches Wachstum von 60,1 % bei NPD im Jahr 2021 gegen\u00fcber 2020 verzeichnen.

Die Nachhaltigkeit im Bereich Premium Make-up hat sich weitgehend auf nachf\u00fcllbare Verpackungen konzentriert. Aber der Markt ver\u00e4ndert sich, um den Bed\u00fcrfnissen bewussterer Verbraucher gerecht zu werden, die mehr Transparenz und Nachhaltigkeit fordern. W\u00e4hrend unabh\u00e4ngige Marken diesen Vorsto\u00df angef\u00fchrt haben, muss der Premium-Sch\u00f6nheitssektor noch einiges tun, um die Erwartungen der Verbraucher zu erf\u00fcllen.
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Disruptive Make-up-Kooperationen haben sich zu einem gro\u00dfen Trend entwickelt, bei dem sich Farbkosmetikmarken mit Unterhaltungsunternehmen zusammenschlie\u00dfen, um Kollektionen in limitierter Auflage anzubieten. Viele zielen darauf ab, Gen Z und junge Millennials anzulocken. Gleichzeitig bleibt die Personalisierung ein gro\u00dfer Trend in der Sch\u00f6nheitsbranche. Laut der Innova Beauty, Household & Personal Care Survey 2023 gaben 48 % der Verbraucher weltweit an, dass Personalisierung\/auf individuelle Bed\u00fcrfnisse zugeschnittene Produkte beim Kauf von Make-up sehr bis \u00e4u\u00dferst wichtig sind. Marken bieten jetzt mehr innovative kundenspezifische Formeln an, die KI-Technologie nutzen. <\/span><\/p>\n

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Wachsende M\u00e4rkte <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Obwohl die wirtschaftliche Unsicherheit die Verbraucher in den USA und in Europa beeintr\u00e4chtigt, werden Neuheit und Innovation ein wichtiger Wachstumsmotor bleiben. Au\u00dferdem wird es immer wichtiger, ein nahtloses Omnichannel-Einkaufserlebnis zu bieten, das physische und digitale Funktionen miteinander verbindet, um den Einkauf einfacher, bequemer und intensiver zu gestalten. <\/p>\n


China ist im Begriff, der gr\u00f6\u00dfte Luxusmarkt der Welt zu werden. Hier ist die m\u00e4nnliche Sch\u00f6nheit eines der am schnellsten wachsenden Produktsegmente f\u00fcr Verbraucher, was vor allem auf beliebte Plattformen wie Douyin (\u00e4hnlich wie TikTok) und die s\u00fcdkoreanische Popkultur zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Die afrikanischen L\u00e4nder s\u00fcdlich der Sahara sind ein weiteres wachstumsstarkes Gebiet, in dem drei Viertel der Bev\u00f6lkerung unter 30 Jahre alt sind. Und es gibt immer mehr Halal-Produkte, die junge muslimische Verbraucher ansprechen, die farbige Kosmetika suchen, die mit ihrem Glauben \u00fcbereinstimmen.
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Inklusion war in den letzten Jahren ein wichtiges Gespr\u00e4chsthema. Die Debatte geht inzwischen \u00fcber die Hautfarbe hinaus und umfasst auch Bereiche wie Behinderung und Geschlechtsidentit\u00e4t. Es gibt einen Vorsto\u00df zur Beseitigung tieferer, versteckter rassistischer und geschlechtsspezifischer Vorurteile in der KI, um sicherzustellen, dass virtuelle Probel\u00e4ufe und Augmented-Reality-Filter vielf\u00e4ltig und gerecht sind. <\/span><\/p>\n

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