7. August 2024 – Im asiatisch-pazifischen Raum bevorzugen die Verbraucher Nahrungsergänzungsmittel, um ihre allgemeine Gesundheit zu verbessern, ihre Immunität zu stärken und ihre Wellness-Bedürfnisse nach ihren individuellen Vorlieben zu regeln. Innovas 360-Forschung zu Trends bei Nahrungsergänzungsmitteln ermöglicht die Identifizierung wichtiger Insights zu Verbraucherpräferenzen, Marktgröße, Top-Unternehmen und anderen Faktoren, die die Kategorie prägen.
Verbraucher Insights zu Nahrungsergänzungsmitteln
Ein gesundes Leben ist für den modernen Verbraucher von großer Bedeutung. Angesichts des Drucks auf die Gesundheitssysteme wird die Selbstfürsorge immer wichtiger, und die Verbraucher setzen eher auf Prävention als auf Heilung. Dies deckt sich mit einem der Top 10 Trends von Innova für das Jahr 2024, nämlich „Priorisierung der Prävention“, der betont, dass Verbraucher positive Maßnahmen ergreifen, um gesundheitliche Probleme zu vermeiden, bevor sie entstehen.
Im asiatisch-pazifischen Raum betrachten 34% der Verbraucher die Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln als eine direkte Maßnahme zur Erhaltung ihrer Gesundheit. Die Untersuchung der Trends bei Nahrungsergänzungsmitteln zeigt, dass mehr als 4 von 5 Verbrauchern im asiatisch-pazifischen Raum mindestens eine Art von Nahrungsergänzungsmittel einnehmen. 87% der Verbraucher im asiatisch-pazifischen Raum nehmen Nahrungsergänzungsmittel ein und liegen somit weit über dem weltweiten Durchschnitt von 78%.
Millennials sind die eifrigsten Nutzer von Nahrungsergänzungsmitteln, vor allem von solchen, die für bestimmte Erkrankungen gedacht sind. Die Boomer kaufen weniger Nahrungsergänzungsmittel als andere Generationen, aber sie zeichnen sich dadurch aus, dass sie sie für die Gesundheit der Gelenke und des Gehirns verwenden. Gen Z ist die einzige Generation, die einzelne Vitamine gegenüber Multivitaminen bevorzugt. Personalisierte Nahrungsergänzungsmittel sind ein wichtiger Trend auf diesem Markt.
Verbraucher nehmen Nahrungsergänzungsmittel ein, um sich wohl zu fühlen, gesund zu altern und die körperliche und mentale Gesundheit zu unterstützen. Sie verwenden Nahrungsergänzungsmittel speziell für die Gesundheit des Darms und des Immunsystems. Vitamine sind die beliebteste Art von Nahrungsergänzungsmitteln. Während Tabletten und Kapseln nach wie vor die beliebtesten Formate sind, steigt das Interesse an Flüssigkeiten, Pulvern und Gummibärchen.
Größe und Trends des Marktes für Nahrungsergänzungsmittel
Die Trends im Bereich Nahrungsergänzungsmittel zeigen, dass der Marktwert von Nahrungsergänzungsmitteln im asiatisch-pazifischen Raum in den letzten fünf Jahren um 7% gestiegen ist und damit leicht über dem weltweiten Durchschnitt von 6% liegt. Sieben Märkte im asiatisch-pazifischen Raum gehören zu den 10 Ländern mit dem höchsten Marktwert für Nahrungsergänzungsmittel, wobei China und Japan beim Marktwert führend sind und Vietnam das am schnellsten wachsende Land ist. Auf den asiatisch-pazifischen Raum entfallen 48% der weltweiten Verkäufe von Nahrungsergänzungsmitteln, wobei die Segmentierung je nach Land variiert. China führt die Kategorie „andere Nahrungsergänzungsmittel“ an, insbesondere mit starken Umsätzen bei Nahrungsergänzungsmitteln für Kinder und flüssigen Produkten, die in anderen Teilen des asiatisch-pazifischen Raums weiterhin eine Nische darstellen. Vietnam und Indien haben eine hohe Marktdurchdringung bei Nahrungsergänzungsmitteln, was auf einen starken Fokus auf pflanzliche Lösungen hinweist, die in der traditionellen Medizin beliebt sind. 
Top Unternehmen und Marken
Der Markt für Nahrungsergänzungsmittel ist stark fragmentiert und umfasst verschiedene Unternehmen wie multinationale Nahrungsmittelfirmen, spezialisierte Einzelhandelsketten, Multi-Level-Marketer und diversifizierte Nahrungsergänzungsmittel-Spezialisten. Die fünf größten Innovatoren im asiatisch-pazifischen Raum sind Blackmores, HH Group, Amway, Byhealth und Liancun Pharmaceutical. Auf diese Innovatoren entfallen 7% der gesamten Neueinführungen von Produkten für Nahrungsergänzungsmittel im asiatisch-pazifischen Raum in den letzten fünf Jahren. Die Untersuchung der Trends bei Nahrungsergänzungsmitteln zeigt, dass internationale Kräfte den APAC-Markt erkunden. Der Geschäftsbereich Health Science von Nestlé hat sich zu einem bedeutenden Akteur entwickelt, der mit der Übernahme von The Better Health Company in Neuseeland im Jahr 2022 in die Region eintritt. Auch Unilever baut seit 2019 seine Präsenz in der Kategorie Nahrungsergänzungsmittel aus, indem es große westliche Marken erwirbt und mehrere seiner bestehenden Linien auf dem chinesischen Markt einführt.
Nahrungsergänzungsmittel Produkteinführung Trends
In den letzten fünf Jahren ist die Markteinführung von Nahrungsergänzungsmitteln im asiatisch-pazifischen Raum um 6% gestiegen. Mehr als die Hälfte dieser Neueinführungen entfallen auf China, Indien und Australien, wobei Thailand als das am schnellsten wachsende Land gilt. Die Trends bei den Nahrungsergänzungsmitteln zeigen, dass die Entwicklung neuer Produkte von nationalen Unterschieden geprägt ist. So dominieren in China Vitamin- und Mineralstoffpräparate, während in Indien und Australien Produkte auf pflanzlicher Basis und Nahrungsergänzungsmittel führend sind. Die Mehrzahl der im asiatisch-pazifischen Raum neu eingeführten Nahrungsergänzungsmittel stammt aus der Kategorie „Sonstige“, in der vor allem Konzentrate, Melatonin, Nahrungsergänzungsmittel für Sportler und spezielle Frauenprodukte ein starkes Wachstum verzeichneten. Der Anteil der Nahrungsergänzungsmittel, die sich auf Energie und Ausdauer, Hautgesundheit, Gehirn und Stimmung beziehen, hat im asiatisch-pazifischen Raum zugenommen. Auch die Angaben zur geistigen Schärfe nehmen zu. Aussagen über die Gesundheit des Immunsystems sowie über Gesundheit und Wellness sind im Kommen, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher zunehmend Wert auf ganzheitliche Gesundheit legen.
Top Aromen und Inhaltsstoffe in Nahrungsergänzungsmitteln
Die Top 5 Aromen bei der Einführung von Nahrungsergänzungsmitteln im asiatisch-pazifischen Raum sind Orange, Erdbeere, Zitrone, Mango und Beere. Außerdem ist rote Himbeere ein aufstrebendes Aroma auf dem Markt für Nahrungsergänzungsmittel. Ein weiterer der Top 10 Trends von Innova für 2024, „Inhaltsstoffe: Im Rampenlicht“, steht bei der Markteinführung von Nahrungsergänzungsmitteln im asiatisch-pazifischen Raum im Vordergrund. Bei diesem Trend geht es um super Inhaltsstoffe und darum, wie die Verbraucher auf sie reagieren. Der Bereich der Inhaltsstoffe auf dem Nahrungsergänzungsmittelmarkt entwickelt sich weiter, wobei mehrere Inhaltsstoffe vermehrt verwendet werden wie zum Beispiel solche für mentale Gesundheit und Schönheit bis hin zu solchen zur Unterstützung des Schlafs und zur Gewichtsabnahme. L-Theanin zur Entspannung, Hyaluronsäure für die Schönheit und Melatonin für den Schlaf haben in den letzten fünf Jahren einen Anstieg verzeichnet. Dies deutet auf eine wachsende Nachfrage nach Nahrungsergänzungsmitteln hin, die Lösungen für die allgemeine Gesundheit bieten.
Was sind die nächsten Trends bei den Nahrungsergänzungsmitteln?
Eine Studie über Trends bei Nahrungsergänzungsmitteln zeigt, dass 47% der Verbraucher in China, Indien und Indonesien glauben, dass besserer Schlaf ihr Wohlbefinden fördert. Viele ziehen den Schlaf als Wellness-Strategie der Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln vor. Dies ist eine Chance für Marken, Produkte zu entwickeln, die sowohl die Qualität als auch die Quantität des Schlafs verbessern. Marken können Millennials ansprechen, indem sie krankheitsspezifische Nahrungsergänzungsmittel und personalisierte Lösungen anbieten. Es gibt auch ein wachsendes Interesse an Gummi-, Flüssig- und Kauprodukten, die gesundheitliche Vorteile mit einem angenehmen Ess- und Trinkerlebnis verbinden können. Daher können Marken darauf achten, das Geschmacksprofil dieser Formate zu verbessern, damit die Verbraucher die Nahrungsergänzungsmittel mit Genuss zu sich nehmen können, anstatt sie einfach in einem weniger schmackhaften Format einzunehmen. Das Interesse an Nahrungsergänzungsmitteln für die Schönheitspflege wächst, und die Anbieter erforschen ein breites Spektrum an aktiven Inhaltsstoffen. Marken können sich diesen Trend zunutze machen, indem sie Schönheitsthemen in ihre Nahrungsergänzungsmittelformate integrieren und Verpackungen entwickeln, die mit traditionellen Nahrungsergänzungsmitteln konkurrieren. Auf dem Markt für Nahrungsergänzungsmittel werden die Marken wahrscheinlich weitere Innovationen mit Formulierungen erleben, die Wellness-Vorteile mit angenehmen Konsumerlebnissen verbinden und den sich verändernden Vorlieben der Verbraucher Rechnung tragen. Dieser Artikel basiert auf unserem Bericht „Now and Next in Supplements in Asia Pacific“. Wenn Sie an diesem Bericht interessiert sind, können Sie gerne eine Demo anfordern. Dazu können Sie entweder eine Demo buchen oder unser Kontaktformular verwenden.
